10 Principes van Goed Design, volgens Dieter Rams

Kent u Dieter Rams nog niet? Dan kDan kent u zeker en vast wel een van zijn producten. De man was jarenlang ontwerper bij Braun, van 1961 tot 1995. Alhoewel Rams begon als meubelmaker en architect, had hij toch het meeste succes als productdesigner. Rekenmachines, radio’s, televisies, fotocamera’s, koffiezetapparaten, huishoudtoestellen—Duitsland werd al snel te klein voor zijn invloed. Zijn ontwerpen waren zo succesvol dat hij al gauw werd beschouwd als een designgoeroe.

Less and More

Rams vatte zijn designfilosofie ooit samen als: “weniger, aber besser” (minder, maar beter). In de jaren 1980 zag hij dat de designwereld een beetje in chaos verkeerde: een amalgaam van vormen, kleuren en functies. Rams was zich bewust van zijn invloed op designers wereldwijd.

Hij stelde zichzelf de vraag: “Wat is goed design?” Aangezien dit echter een subjectieve vraag was, kon hij enkel vertrekken vanuit zijn eigen standpunt: “Wat vind ík goed design?” Het antwoord op deze vraag bracht hem ertoe zijn 10 principes voor goed design op te stellen.

Al dit en meer komt eveneens aan bod in de volgende kortfilm die werd gemaakt naar aanleiding van het boek Less and More. Deze video van zeven minuten geeft alvast een duidelijk beeld van de ideeën van Dieter Rams.

Goed design is…

In de jaren 1980 predikte de design goeroe Dieter Rams zijn 10 principes voor goed design. Onder die principes verstond hij de volgende tien punten:

Innovatief

“The possibilities for innovation are not, by any means, exhausted. Technological development is always offering new opportunities for innovative design. But innovative design always develops in tandem with innovative technology, and can never be an end in itself.”

Innovatie om de innovatie is nutteloos. Een waterdicht argument tegen de 30ste heruitgave van de iPhone met nóg een extra camera.

Bruikbaar

“A product is bought to be used. It has to satisfy certain criteria, not only functional, but also psychological and aesthetic. Good design emphasises the usefulness of a product whilst disregarding anything that could possibly detract from it.”

Als je product een handleiding van 300 pagina’s nodig heeft, is het wellicht geen goed design.

Esthetisch

“The aesthetic quality of a product is integral to its usefulness because products we use every day affect our person and our well-being. But only well-executed objects can be beautiful.”

Een object mag er goed uitzien, maar vorm zonder functie is als een boekenkast zonder boeken — het ziet er leuk uit, maar het doet niets.

Begrijpbaar

“It clarifies the product’s structure. Better still, it can make the product talk. At best, it is self-explanatory.”

Knoppen zonder labels? Symbolen die je moet googelen? Dieter Rams zou zich omdraaien in zijn minimalistische, goed ontworpen graf.

Niet opdringerig

“Products fulfilling a purpose are like tools. They are neither decorative objects nor works of art. Their design should therefore be both neutral and restrained, to leave room for the user’s self-expression.”

Een product moet je helpen, niet in de weg zitten. Een broodrooster moet je toast geven, niet existentialistische vragen oproepen.

Eerlijk

“It does not make a product more innovative, powerful or valuable than it really is. It does not attempt to manipulate the consumer with promises that cannot be kept.”

Een speaker met plastic chroom is nog steeds een plastic speaker. Rams had vast een hekel aan “premium feel.”

Duurzaam

“It avoids being fashionable and therefore never appears antiquated. Unlike fashionable design, it lasts many years – even in today’s throwaway society.”

Tijdloos design is niet iets dat je over vijf jaar in de kringloopwinkel vindt onder het label ‘retro.’

Precies, tot in de details

“Nothing must be arbitrary or left to chance. Care and accuracy in the design process show respect towards the consumer.”

Als iets slecht ontworpen is, merk je dat meteen. Vaak gepaard met gevloek en een handleiding vol doodlopende pijlen.

Milieuvriendelijk

“Design makes an important contribution to the preservation of the environment. It conserves resources and minimises physical and visual pollution throughout the lifecycle of the product.”

Duurzaam design betekent niet dat je een product elk jaar moet vervangen. Dat is marketing.

Minimalistisch

“Less, but better – because it concentrates on the essential aspects, and the products are not burdened with non-essentials.”

Geen overbodige knoppen. Geen knipperlichten. Geen fluff. De eenvoud zelve.

Invloed op Apple design

Volgens sommige ontwerpers is de iPad het eerste product van Apple dat voldoet aan alle 10 principes. Jonathan “Jony” Ive, hoofd van de designafdeling bij Apple, liet alvast weten dat Dieter Rams een van zijn inspiratiebronnen is. Dit inspiratie kun je ook duidelijk terugvinden in een hele reeks producten sinds Ive in 1997 bij Apple begon.

Dieter Rams’ invloed is alomtegenwoordig. En hoewel hij minimalisme predikte, kan hij er waarschijnlijk weinig aan doen dat zijn filosofie werd gemaximaliseerd door Apple.